Goede productteksten schrijven, hoe doe je dat?

Je wilt dat de productteksten scoren in Google, dat ze de bezoeker aanzetten tot aankoop én dat die teksten de identiteit van jouw bedrijf ademen. Komende weken help ik een bedrijf vooruit met het schrijven van ruim 40 productteksten. Als tekstschrijver deel ik graag tips met je die jou vooruit helpen als je zelf webteksten wilt schrijven.



Schrijven van productteksten: dit heb je nodig

Tekst schrijven vraagt om een goede voorbereiding. Voor je aan de slag gaat met het creëren, wil je alle benodigde informatie bij de hand hebben. Zo hoef je niet steeds te onderbreken om bepaalde dingen op te zoeken. Zorg dat je beschikt over:

• Alle benodigde informatie en specificaties
• Pluspunten én de minpunten van de producten
• De veelgestelde vragen van jouw klanten
• En liefst het product zelf, jij bent tenslotte de expert

Zorg voor gemakkelijke leesbaarheid



Bij iedere opdracht voor het schrijven van webteksten, maak ik vooraf afspraken over de lengte, structuur en de schrijfstijl. Het is voor mij een leidraad om iedere tekst consequent en herkenbaar in te vullen. Maak je teksten leesbaar en zorg voor:

• Een duidelijke structuur
• Korte, bondige en triggerende inleiding
• Gebruik opsommingstekens
• En ook functioneel wit, voor rust op de pagina’s

Zorg dat je weet voor wie je schrijft

Ken je publiek, dan weet je direct in welke taal je moet communiceren om een klik te krijgen. En dan ken je de dromen, maar ook de bezwaren. Jij wilt namelijk de voor- en nadelen begrijpelijk uitleggen, zodat geen vraag onbeantwoord blijft. Alleen dan kan een bezoeker van je webshop met overtuiging kiezen voor jouw product.

Koppel specificaties aan emoties

Kies je woorden wijs. Een specificatie zegt je klant misschien niets. Koppel je die aan een emotie, dan weet je zeker dat ‘ie het snapt. Een omschrijving als ‘deze stofzuiger maakt lawaai, maar zuigt als een trein’, duidt veel meer dan ‘stofzuiger met 2400 watt en 75 decibel’.

CoolBlue is hier waanzinnig in. Wees ook specifiek. ‘Snel gemonteerd’, klinkt best vaag. ‘Binnen één uur in elkaar gezet’ of ‘De monteur stelt je bureaustoel direct voor je af’, is direct duidelijk. De stijl moet natuurlijk wel bij de toon van jouw organisatie passen. Heb jij de tone of voice voor jouw bedrijf al in kaart?



Hoe lang is een producttekst?

Productteksten zijn vaak tussen de 100 en 300 woorden lang. Het is ook afhankelijk van de complexiteit en de prijs van het product. Hoe hoger de drempel is om tot een aankoop over te gaan, hoe langer je tekst. Daarbij gaat het niet altijd om wat je biedt, vertrouwen speelt een grote rol. 

• Gebruik originele productteksten 
• Zo val je op met jouw eigen stijl en identiteit
• Tekst (van de leverancier) kopiëren, draagt niet bij aan een hogere positie in Google

Productteksten uitbesteden aan tekstschrijver

“Ik ben er zelf al maanden mee bezig. De teksten die ik nu op papier heb zijn te zakelijk. Ik vind ze niet goed genoeg en het begint nu ‘een ding’ te worden”, sprak mijn klant. Teksten laten schrijven is dan de beste keuze. Kies voor uitbesteden wanneer je zelf geen energie van schrijven krijgt, wanneer het je teveel tijd kost of omdat je weet dat het beter kan.